国美零售：将以降本增效为主要战略目标努力实现公司经营能力提升

10月21日晚间，国美零售发布公告称，受疫情和复杂多变的消费市场环境影响，前三季度累计销售收入将较去年同期下降约55%至60%。因此，预计本集团2022年的年度业绩将明显低于去年。

此外，国美零售还回应了市场对其在中关村部分股份被冻结以及未来发展规划的担忧。

降本增效正在逐步取得成效

从业绩来看，国美零售在运营层面降本增效取得了一定成效。业内分析认为，随着战略重心的不断推进和“家·生活”战略的逐步深入，国美零售在下半年展现出更多的成绩。

具体来说，面对当前家电零售行业的复杂环境，国美搭建了“全零售生态共享平台”和线上线下融合的数字实体经济平台。国美通过全面推进基于网格的“家居生活、家居服务”，以娱乐营销、低价、服务、科技为核心策略，将服务范围全面延伸至家居场景，满足家庭用户全方位的消费和服务需求。

销售数据也验证了这一策略。9月26日-10月10日，十一长假期间，国美线上线下平台多项指标均实现较大幅度增长，整体销售额破25亿元，同比增长12%。

另一方面，公司通过关闭低效门店和扩张加盟店，全面优化全国门店网络布局，以减轻成本。此前，国美在保持门店覆盖的基础上精简了370家门店；对于不相关或亏损的业务，也采取剥离、出售或停止发展的措施，以减少对费用较高的业务的投资。

数据显示，国庆期间新开业的49家国美示范店迎来开门红，销售额达到改造前的两倍左右。

分析人士指出，在“后疫情”时代，家电零售行业面临更多挑战，如果仍然依靠传统的增长思路，注定会被淘汰。回顾国美降本增效的一系列举措，其坚守的核心依然是国美30多年的发展智慧。随着国家相关政策的逐步出台，国美有望迅速恢复原有的市场优势，扭转不利局面。

积极与金融机构谈判。

市场的另一个焦点是国美持有的中关村部分股份被冻结。

9月13日晚间，北京中关村科技发展股份有限公司(000931。SZ)公告称，国美持有的中关村部分股份被重新冻结，等待法院冻结。

公告显示，国美共持有中关村流通股5550万股，占比7.37%。截至9月8日，国美电器累计被司法冻结股份3476.2万股，占其股份的62.63%，占中关村公司总股本的4.62%。此外，国美电器等待冻结1100万股，占其股份的19.82%，占中关村公司总股本的1.46%。

对此，国美零售在业绩预告公告中回应称，营收下滑导致国美支付部分金融机构贷款逾期。由此，国美持有的中关村公司股份被冻结，共计约5500万股。公司正积极与金融机构协商，以求得到一个好的解决方案。

此前国美也表示，大股东通过大宗交易减持约12亿股，主要用于补充业务经营的营运资金和筹划部分到期债务，同时全力推进优质资产和业务的注入。

零售在寒冬中突围。

业内人士表示，在百年变局、疫病流行的复杂形势下，各项政策都在向实体经济倾斜。在稳定实体经济预期和信心，增强经济内生动力的大背景下，如何实现自身价值最大化，助力行业高质量发展，对实体企业来说既是机遇也是挑战。扎根实体零售36年的国美，提供样本供业界参考。

随着高端家电对消费者体验和服务提出更高的要求，越来越多的品牌倾向于线下销售高端产品，赋予线下门店在展位形象、产品样品展示，尤其是价格上更多甚至是独家优势。

其中，新店作为国美实体经济零售实践的重要业务板块，承载着“展示体验+家居延伸+家庭娱乐+家居服务”的核心功能，通过深化“人货场”的紧密联系，增加娱乐、社交等全场景体验，为消费者提供多元化、个性化的体验服务。同时，国美新的样板店正在吸引越来越多的品牌厂商入驻，国美新的样板店在合作规模、展厅面积、商品品类等方面都将有很大的提升。

国美表示，将继续推进战略重点，重点以垂直模式做好家电和消费电子产品零售。公司管理层也将把降本增效作为主要战略目标，通过关闭低效门店、重组业务板块、优化组织结构等方式，努力提升公司经营能力。，用科技手段助力企业数字化转型，提升全流程客户服务体验。