华为平板发布首支品牌态度视频用“职场深水区”类比坚定扎根高端平板市场的决

随着华为不断发展平板品类，完善高端平板产品布局，今年的高端平板市场争夺战再次风起云涌。在高端平板的竞争中，衡量一款平板能否“高端”的外在因素是产品的跨屏交互能力、系统操作体验和产品性能配置这三条水平线。决定一款高端平板能否成就的内在因素是鸿蒙系统、安卓和iPadOS的操作系统差异。

正是因为长期的内容生态的护城河级优势，这几年高端平板市场一直由iPad主导。虽然安卓平板品类的市场份额有所增长，但是高端平板市场还是以iPad为主，这不是一朝一夕可以改变的。

面对未来高端平板已经形成贴身肉搏的事实，华为是什么态度？华为MatePad Pro系列的双Pro布局能否在场景体验上释放更多潜力？10月26日，华为首个品牌态度视频在网上发布，“对于职场深水区的人——无所畏惧”，无异于对这两个问题的生动诠释。同时也说明了华为MatePad在高端平板市场的形象深入人心，未来华为势必会坚持不断创新的勇气和决心。

华为喊了一声“不要怕。”

从华为的角度来看，这段视频说明了华为MatePad Pro系列产品在高端平板市场竞争中会面临更加复杂和未知的艰难险阻，但他们会以克服一切困难的精神，继续走自主创新发展的道路。

事实上，正因为坚持创新和技术独立，华为在整体平板市场已经在安卓平板阵营中打开了一个位置，甚至成为高端市场“仅有的两个玩家”之一。

据国内科技行业研究机构洛图科技发布的《中国智能平板网上零售市场月度跟踪》报告显示，2022年前8个月，中国智能平板网上零售市场规模达719万台。从品牌结构来看，仅苹果和华为两个品牌的市场份额就达到了51.7%，两家瓜分了近一半的市场出货量。基于安卓平板阵营，华为和苹果的市场地位极其稳定，每月都稳居前两位。

但是，逆水行舟，不进则退。随着今年国内手机厂商进入平板市场，Android平板阵营的不断增强，或多或少会给苹果和华为带来一定的冲击。华为率先调整布局。7月华为MatePad Pro 11寸问世，9月华为发布2022款华为MatePad Pro 12.6寸旗舰平板。到目前为止，华为在行业内已经形成了双旗舰高端格局，也是11英寸和12.6英寸两大主流生产力工具平板品类中很少布局“双pro”产品的厂商。苹果也嗅到了市场的变化。最近更新了iPad Pro系列的硬件配置，发布了第十代iPad，在入门级和高端领域都有所发力，意图巩固市场地位。

显然，头部玩家的竞争已经从增量市场的竞争转向存量市场的盘整。未来，游向行业深水区的华为，要想在高端平板领域稳扎稳打，甚至走得更远，肯定会遇到更多的阻碍和困难。我该怎么办？

可以说，科技自立、持续创新是华为深入高端平板领域的基础和硬实力。这一次，是华为用视频向行业和用户喊出:“不要怕”，扎根高端平板领域的信心和决心。但华为在未来越来越激烈的平板电脑市场发出的强硬信号并不只是说说而已。

手持技术创新

面对高端平板的竞争，坚持走自主高端之路。

过去在消费市场，平板电脑一般被称为“iPad”。其中的因素很多，可以总结为:在系统操作体验和产品性能配置上，iPad明显领先于安卓平板，并且已经在消费市场悄然形成了固有认知。然而，这一局面被华为正式打破，华为在2019年第三季度以37.4%的国产平板电脑市场份额首次超越苹果。

当时华为突破的背后原因是技术创新。资料显示，华为M6系列平板拥有支持“锐屏”的显示增强技术，同时加入了业界首创的“平行视觉”功能(应用中的分屏)，大大扩展了平板电脑的屏幕使用效率。性能方面，除了7nm先进制程工艺的麒麟980，在GPU Turbo 3.0技术的帮助下，华为平板M6系列已经具备了当今各大手机常见游戏的优化能力。硬件上，华为平板M6系列支持2k分辨率显示，四声道立体声，定制大振幅四声道立体声扬声器。

现在来看，华为的M6系列平板的软硬件配置在当时是非常先进的，但现在依然落伍。此后，随着物联网时代的到来，跨屏交互能力的加入成为平板电脑领域的新战场。华为在技术创新上依然落后，迅速转向操作系统领域。2021年，首款搭载鸿蒙系统操作系统的华为MatePad Pro 12.6”发布。在探索平板体验边界的道路上，将平板带入了一直延续至今的全场景智能物联网时代，以先人一步的思维做好了用户体验的布局。

比如华为MatePad Pro11“和华为MatePad Pro12.6”，今年发布的两款旗舰平板，不仅全面覆盖高端平板的工作生活，更通过三大突破性黑科技和首创的横屏生态、丰富的专业应用生态，进一步突破平板体验的边界。

以华为MatePad Pro 11寸为例。多设备通信共享赋能下，无需正常开启手机热点，平板即可共享通信，打破了手机与平板的自由连接边界；远程PC，允许平板电脑远程操作电脑，打破终端协作空间的边界；PC的应用引擎使得PC和平板的应用生态融合，拓宽了鸿蒙系统系统和视窗系统的生态边界。

华为MatePad Pro 12.6英寸在以往支持智能键盘的基础上，通过绘画世界Pro专业软件的赋能，让绘画拥有了如纸般柔滑的体验，同时也深度帮助了从事绘画和设计领域的专业用户，让他们可以有更多的创意展示空间。同时，借助3D Lut色彩校正方案和业界最新的CIE2015-10deg曲线等软件技术，华为MatePad Pro 12.6英寸可以实现多屏配色，大大增加了平板作为移动终端领域主要生产力工具的属性，这意味着它可以帮助PC的工作，可以作为独立终端使用。

也就是说，一方面，在强大的硬件和配件的帮助下，华为的平板产品线正通过逐一重点布局和分类，针对用户对高端场景的需求稳步推进，从而逐一攻占高端场景。并在鸿蒙系统体系的赋能中，逐步打造产品的自主核心竞争力。另一方面，从视频内容可以看出，结合自身的技术优势，华为平板走了一条自主高端的道路，正在以极致的产品体验定义未来的高端平板使用场景。

从更深远的意义上来说，华为是唯一一家持续更新平板产品的国产硬件设备厂商。华为平板产品的8年迭代过程，也是中国平板产品行业技术创新和产品变革的缩影。并且随着华为近年来在平板产品上的频频发力，华为MatePad Pro已经具备了在高端平板市场与同类领先产品竞争的能力。

有观点认为，随着鸿蒙系统3的大规模更新，华为的平板生态拓展和多屏协同能力一定会增强。在万物互联的时代，依靠独立RD和持续创新的华为平板将会有更美好的未来。也有理由相信，2019年，华为董事总经理余承东曾表示“用5年时间，我们将打造远超所有竞争对手的平板全场景生态体验”，这可能比预期来得更快。