“风雅梦华游”古风市集吸引游客—来一场寻“宋”之旅

暑假期间，网络名人之城长沙又多了一个热门“打卡地”！

在长沙开福区大悦城门口，一座仿古园林引人注目。熙熙攘攘的市场里，雅致的灯笼随风摇曳；在汹涌的人群中，悠扬的钢琴声传来...本次以“雅梦中国行”为主题的线下古市集沉浸展，以近期热播剧《梦中国录》为背景，高度还原剧中诸多场景和大宋市集的繁华风貌。自6月18日登陆长沙以来，吸引了众多年轻市民，尤其是孟花路剧粉群体前来观看打卡。到目前为止，已经有一万多人到场了。

“秒回”到宋朝

随着电视剧《中国梦》的热播，宋代街头的繁华生活跃然荧屏:随处可见茶店酒楼、勾栏瓦舍、通宵达旦的夜市；文人斗茶，赏画，吟诗弹琴；人们在街上蹴鞠、买花、游园……让网友们大呼:“好想带着烟花穿越回汴梁！”

23岁的长沙女孩王娜是《中国梦》的粉丝。《梦里中国》描绘了宋代的社会文化，高度还原了当时的茶、饮、餐、食。它所展现的精致生活令人向往，我真想回去过过瘾。”得知长沙将在中国梦的线下古墟举办沉浸展后，王娜早早就在网上订了票，展览第一天就穿着自己喜欢的汉服去观展了。“在集市上，还原了剧中的半遮茶馆、帝都署、染布坊等经典场景。穿着汉服走在花园里，仿佛一秒穿越到了宋朝，身临其境地感受到了宋朝生活的精致。”王娜说。

“高收益是流量密码之一。”古集市的承办方湖南真真日上文化创意有限公司品牌运营总监陈璐介绍，集市场地分为汉服区、美食区、休闲区、吉雅区、半遮半掩的茶楼、戏台六大板块，18个拍照点，吸引了众多身着汉服的游客驻足拍照。

“拍一拍就是神仙迷，汉服是最大亮点！”顺着陈璐手指的方向，记者看到，在交易会的入口处，“绣罗坊”陈列着各种精美的宋代汉族服饰，这里也是游客的着装场所。

“这几年汉服文化盛行，尤其是在长沙。2019年以来，连续举办了三届以国潮为主题的汉服节，在马栏山上演了两届汉服晚会。汉服主题摄影品牌‘盘子女人坊’起步于长沙，门店已遍布全国。《中国梦》中精致的服饰、妆容、道具，是汉服文化的又一次成功推广，符合长沙的汉服氛围。”陈璐说，不同的朝代有不同形状的汉服。“宋裤的流行是汉服史上的一大变化。剧中人物那么美，那么仙，都是宋裤的功劳。”“绣罗坊”的工作人员以《中国梦》中的服饰为例，热情地向游客普及宋代汉服知识。“宋裤分里外两层，外面的开叉，走路时形成仙气”。

汉服搭配的饰品也是游客的心头好。在古市场的“七宝翠竹广场”，一个名为“岁岁”的精美头饰吸引了人们的围观。“这是宋代头饰中的一种花冠，因为有桃花、杏花、荷花、菊花、梅花等不同季节的花，象征一年四季。很受当时女性的喜爱，搭配精致的汉服，别有一番韵味。”“七宝翠竹广场”业主介绍。

沉浸式游戏

"深度体验宋的“潮”文化也是交通密码之一."采访中，陈璐告诉记者，古墟之所以有如此高的关注度，是因为游客除了能感受剧中场景，还能深度体验宋代的“潮”文化。

古色古香的集市上，从以棋艺书画为主题的高雅收藏，到锤丸、甩锅、蹴鞠等传统运动，再到太平坊小吃店、四季小吃店、半盖茶楼等美食店，以及香料店、粉丝店、丝绸店、染布店、翠竹店等杂七杂八的店铺，这些充满宋代“潮”气息的铺面无不吸引着游客驻足。

“香火植根于传统文化，尤其是在宋代。端午节时，在门口挂艾叶、菖蒲、身上戴香囊的习俗，都是香的表现。”香料店里，现场有玫瑰、芋头草、薰衣草等原料。香火老师甄珍正忙着招呼游客研磨香料，研磨后的香料可以制成香囊，作为馈赠亲友的礼品。“能欣赏到古代歌舞、汉服游行、点茶表演、传统文化等，是一种难得的文化体验。并全方位感受宋代的民俗风情。”住在附近的长沙市民李带着女儿来参观展览。她8岁的女儿对香道很感兴趣，一直缠着珍珍问问题。

记者注意到，除了沉浸式的游玩体验，谷峰市场还结合时下年轻人青睐的“剧本杀”，创新推出了“撑半张脸”和“争证据”两个主题剧本，让游客和剧中人物一起进入剧中世界，在各种场景中收集线索，在推理中感受剧中人物的经历和心路历程。其中“半遮脸带援”分为品茶大赛、歌唱选拔、燃蜡烛三大主题。不同时期入市可以体验不同的题材。“长得漂亮，就得当侦探，开始地毯式搜索。这样的游玩体验很有意思。”双重游玩体验让许多游客乐此不疲。

创建新的IP

“雅梦中国行”线下古玩市场沉浸展深受市民欢迎。超万游客线下访问价值的背后，仍然是微博、Tik Tok、小红书等平台大量的话题占据榜单，覆盖用户，保持高人气。

“线下展览刚开展的时候，全国各地的网友都在网上留言，比如‘你什么时候来？’太羡慕长沙的人了。”观众对线下展览抱有很高的期望。为了满足观众不能现场观展的愿望，我们在6月下旬做了一个古董小姐姐‘云展’，直播一个小时，在线观众20万。"腾讯在线视频商业化部门总经理王赢在接受采访时用"超出市场预期"来形容"优雅梦之旅"在此期间的营销表现。

“作为该剧的独播平台，推出‘剧集IP+线下沉浸展’的组合，集中释放剧集IP的文化特色，既满足了用户在看剧之外的体验和需求，也为众多品牌客户带来了全新的营销场景和机会。”王赢说。

古市场沉浸展自开展以来受到了很多关注，展会的客户群体也在不断扩大和打破。“在推出之前，我们的预期客户是剧迷。但随着展览的开始，吸引了更多对汉服和宋文华感兴趣的年轻人，不仅是剧粉，还有叔叔阿姨、家长、家庭等群体。孩子们可能不看《梦回中国》，但由于线下展览真实细致地还原了宋代集市的场景，拉近了公众与宋代文化的距离，家长们会在暑假带着孩子去体验传统文化的魅力。老中青三个群体的展出，在消费者中形成了自发的口碑传播，吸引各界人士打卡体验。”王赢告诉记者。

线下展会也为品牌客户市场带来更多可能。基于沉浸式的线下文化体验，麦吉利、奥利奥、海天、阿尔卑斯、喜茶等品牌。都变成了具有宋代风格的特色摊位，融入古色古香的现场氛围，既丰富了市场的产品品类，又提升了品牌文化的内涵和辨识度，生动体现了宋代的“潮”营销。

谢瑶