心有“北京”，人生小满

“人生小满就好”，如今正成为中国主流家庭的生活新格调。有所获、有节制，丰盈而不过度，小满而不骄纵，深契东方文明“无过、无不及”之中道精髓。以小满喻人生，恰当适度，深得人心。

在中国经济持续转型升级的 “新常态”下，无论中国社会、汽车消费市场，还是汽车文化，都正进入一种“小满人生”的从容淡定新境界。

在4月的上海车展期间，北京汽车发布北京品牌焕新战略，宣布将面向“乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭”，“为亿万家庭造好车”，“让幸福与远方的美好触手可及”。北京品牌的视觉识别，也将回归中文“北京”。

家庭、户外、乐趣，美满、自由、富足

曾经，在薄弱的经济条件下，汽车对于中国社会来说，是一种自由出行的渴望，和家庭摆脱贫困的标志。时过境迁，经过30年的经济高速发展，如今的中国主流家庭，思考的重心已经不再是温饱问题，而是生活品质、文化情愫，是“更多幸福与远方的快乐”。北京品牌的战略焕新，正是以此为据，以用户需求为中心，致力于满足他们对“幸福与远方的快乐”的新鲜追求。

在新的品牌价值主张下，北京品牌未来的产品规划，将聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，覆盖10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力，分为悦野性能、悦旅户外、悦己出行三大系列。

三大产品系列，对应的是新一代小满之家“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求。家庭守护着美满的生活，户外代表着自由的灵魂，乐趣则意味着精神的富足。

悦野性能系列，定位硬核可靠、性能伙伴，以硬核实力吸引偏好越野SUV，向往自由、勇于探索的用户。在北京品牌的现有产品矩阵中，BJ40、BJ60是越野系列的主打车型。

悦己出行系列，定位更加年轻，以潮酷外观吸引国潮先锋人群，满足务实顾家又注重潮流的用户。代表车型为北京新X7和北京魔方，未来还将推出全新的A级、A+级轿车，以及A0级CROSS车型。

悦旅户外系列，定位智享互联、硬派时尚，既能满足城市及近郊出行，又能吸引爱乐趣、爱发现的用户。

文化价值自信，天然与“北京”紧密相连

北京品牌此次的战略焕新，不仅一次是品牌价值的焕新、产品价值的升阶，更是一次人文价值观的重塑。北京品牌回归“北京”，亦并非是一次简单的视觉回归，背后代表着国人文化价值自信的回归。

当前，在中国家庭生活品质及人文素养日益提升的背景下，人们不仅渴望享有更高品质的文化生活，更渴望创造具有东方底蕴的国潮文化。这种文化价值创新冲动，正掀起一场全民性的文艺复兴浪潮。无论从其商品价值，还是其在家庭生活中的角色来看，汽车都是非常重要的消费文化与生活方式载体。中国汽车产业及中国汽车品牌，理应承担起自身的这一历史使命。

作为全球唯一以首都命名的汽车品牌，北京品牌因其一直以来所坚守的文化价值传承角色，以及不断迭代精进的“大都致美”原创国潮审美，被认为是东方文化价值复兴的天然代表。

在此前的上海车展上，北京品牌还发布了概念车“悦”。“悦”自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，展现北京品牌代表东方古都审美的“大都致美”家族设计语言的最新进化。

同样在上海车展期间惊艳亮相的官改版BJ60霓影版，展现东方文化自信的另一种格调。BJ60霓影版命名源于故宫雨后晚霞，其分色设计车身，上部车身意境银霜飞扬，下部车身帝王青漆色端谨凝肃，营造故宫雪景般的典雅视觉；庄严且具力量感的龙鳞机盖，吉祥如意纹浮雕的轮毂盖，以及由北国雪飘的白与皇城雕梁的红合璧的高尚空间，构造出“源于经典、超越经典”的中式豪华新风尚。

在“悦”概念车发布时，北京汽车以“自信”、“温暖”、“国潮”总结它的价值标签。实际上，它不仅是“悦”的价值标签，也是北京品牌新价值内涵一部分。自信，是宁静、从容，是简约而不简单的内在气质。温暖，是亲和、实用，是舒适而不夸张的生活态度。国潮，是初心、创造，是东方年轻与时尚的先锋探索。这也正契合中国主流家庭“行有道、进有度”、相信“人生小满就好”生活格局。

心有“北京”，人生小满。不勉而中，不思而得，从容中道。