新车上市如何宣推？「头号新车」带来全新方案

随着新能源汽车时代全面到来，汽车行业正经历着前所未有的全新变革。

大众对新能源汽车接受程度的提高，使得其市场需求节节攀升，各大品牌纷纷入场，着手于新品车型的研发面世。

行业竞争愈演愈烈，如何在众多品牌、车型中脱颖而出，俨然已成为各个车企面临的重大挑战。

一门心思只做好车，单凭技术硬实力来揽客是不够的，还要善于借助营销手段，让大众看到你的车好、记住你的车好，从而更多地选择消费购买。

基于这一目的，今日头条推出了新车上市整合营销IP「头号新车」，以头条强曝光资源及高热度内容，帮助汽车品牌打响产品知名度。

王牌项目助推扩散声量，强强联合打造爆款品牌

作为今日头条汽车方向的王牌项目，「头号新车」相关话题目前已累计阅读量26e+，讨论量104w+，在今日头条、抖音平台的汽车用户、客户中形成了权威心智，具备广泛且专业的营销基础。其集合平台、品牌、达人、用户四大层级的宣推力量，依托不同身份，立足不同视角，解秘上市新车卖点，共同打造今日头条汽车生态上市运营大事件，信息具备权威性的同时，可信度也大大提高。

依托于今日头条庞大的用户体量，汽车领域平均每天都有约百万条相关内容产出，相关信息供给十分充沛，新车资讯、车辆测评和购车指南等内容备受用户关注。利用这一信息生态，「头号新车」所拥有的强大科学热点洞察能力，即可根据平台侧、用户侧的热点消费趋势牵引流量阵地，辅助新车型推广。王牌项目的巨大声量，能够给新车型进行高热度宣传；其多元全面的推广形式不止适配品牌新车上市运营方案，汽车的改款焕新、车型的破圈种草等也都能包揽。

2024年，「头号新车」项目迎来了全新突破。一方面，其官方运营以科学引爆方法论为营销指导，联合汽车品牌及今日头条平台、巨量引擎，整合“全域曝光流量场”，实现头条端内的全场景营销；另一方面，「头号新车」项目重点发力头抖联动，采用“头条话题+抖音话题”双端推进的方式，借势抖音平台庞大的用户流量，强强联合，引爆新车上市的C端口碑。全新升级的宣传策略能做到的将不仅仅是简单的车型推广，更是帮助车企提振品牌传播广度、加深爆品影响深度，有效扩散品牌产品声量。

在此营销策略下，「头号新车」都做出了哪些行动来帮助品牌实现从“新品”到“爆品”的效果呢？

多端联动助力强势曝光，全景营销引爆新车热度

「头号新车」项目整合“全域曝光流量场”，通过平台官号、活动话题页等多资源位同步宣发，并充分利用头条端内强曝光创新产品组合，覆盖用户从打开头条到使用头条的全场景营销，实现“无缝曝光”，最大化聚焦新车用户核心关注。

品牌新车上市爆发期，「头号新车」项目可汇集“首页两件套”、“品牌定制频道”两类重磅A1曝光资源，为品牌定制专属宣传效果，利用首页doodle、首页弹窗、品牌定制频道等方式。零跑作为本次头号新车的合作品牌，首次合作升级版“动效弹窗”，沉浸式展现品牌车型。整套产品资源在不影响用户操作的前提下，最大化提升用户互动体验，用户进入今日头条客户端即可接收宣传信息，赋能品牌新品曝光，强势引爆新车热度。

与此同时，「头号新车」项目与懂车帝、抖音等的跨平台联动，为品牌新车宣推提供了更多资源位，“头条话题+抖音话题”双端联动，专属话题页精心包装，图文、视频等多种体裁的内容产出，均为头条端外的热度上涨提供了坚实保障，借助多平台的庞大用户流量，品牌新车将成功获取更多曝光。

海量征文搭配内容推送，品牌元素植入深入人心

在平台宣推的基础上，「头号新车」项目还将借助头条端内用户自主发声，塑造品牌新车的相关记忆。项目将发起相关活动有奖征文，呼吁用户踊跃参与，自发分享自己的爱车故事、用车体验、选车心得。主征文&定制征文的内容形式，配合丰富的引流资源位，产出海量优质UGC内容，曝光品牌车型图，提升活动热度的同时，也在用户心中留下了更加深刻、可信的印象。

此外，头条官方也将在此活动中提供助推力量，不仅会选择优质投稿内容进行前置推送，也会在活动话题页前排展示品牌内容，如品牌车型元素，抢占活动页面的黄金资源位，让品牌新车的形象和信息活跃在进入「头号新车」活动页的用户眼前。

在宣传资源方面，「头号新车」项目将头条创新资源“有刷必映”与“搜索中间页banner”搜索场景强强联动，完整覆盖用户在头条端内的浏览路径，让意向用户能够在今日头条端内顺势看到相关品牌新车信息，将品牌新车的印象烙印在目标用户记忆中。

打造金字塔式内容串联，多维视角树立品牌形象

除调动用户自发参与品牌内容输出的征文活动之外，「头号新车」项目还包揽专业OGC权威内容输出及头部汽车达人PGC内容分享，采取金字塔式内容场串联不同视角的新车信息，全方位满足用户消费诉求。

活动期间，「头号新车」项目与汽车领域专业大咖进行合作，深度测评新车性能，产出相关优质内容。在扩散新车信息、增强用户记忆的基础上，让大众更加明晰产品优势性能，树立品牌口碑。

以「头号新车」项目与“零跑C16”车型的合作为例，活动特邀头条汽车领域超头部达人陈震同学深度体验零跑C16，深入浅出为大家分享车型优势特点。在陈震同学这一次的阿勒泰之旅中，零跑C16发挥了自身强大的性能，疾驰在217国道上，畅行无阻。而在山路行驶阶段，零跑C16的表现也可圈可点：电驱动力搭配积极的低扭表现，无论爬坡还是转弯都十分“干净利落”；悬架调校的“紧绷感”给予了良好的侧向支撑，行驶在弯道上也能更稳更丝滑。

作为一款超舒适智能六座SUV，零跑C16布局实用多变，凭借强大产品力，零跑C16揽获了众多车主的青睐，销量一路攀升。在2024年8月零跑汽车交付的30305台汽车中，零跑C16交付量突破8000台，是新车中的佼佼者。以稳定、安全、守护为关键词，零跑C16更能带给家庭安心的守护，是全家出行的优选。

“优质媒体-新车名人-头条平台”三方联合，此次共创的这支高质感、专业、权威“零跑C16鉴赏大片”，以专业视频内容为用户全面剖析了零跑C16车型的各项性能特点。这一举措将不止为热度曝光带来宣传效果，更在新车型的性能及品牌形象上进行了包装。视频内容将在头条、抖音端进行发布，为项目整体、KOL、UGC内容定下基调。

同时，「头号新车」与多元且优质的达人群体合作，组建内容生产的专业矩阵。一方面在达人质量上，头条头部达人的创作爆文率高，能让相关车型信息扩散更广；另一方面，在内容形式上，各类达人以微头条、图文、中视频等丰富形式匹配不同兴趣用户，将高质量、深度分析的PGC内容分享给目标用户。从新车资讯、车辆测评到购车指南，方方面面全覆盖，既有头部达人依靠自身专业与权威性对头条用户产生深刻影响，又有腰部达人凭借高种草力进行垂直安利，最后还有尾部达人以真实性为品牌做好相应的口碑沉淀，在输出内容的同时，也能在评论区引发讨论，吸引更多用户认识车型、了解车型。

在活动宣传层面，「头号新车」不仅具备将品牌新车打造成“爆品”的强大实力，更能帮助车企有效包装品牌形象，从推出至今成效显著。「头号新车」活动的初心正是通过全方位的营销向客户宣传好汽车，而在这个过程中，各类新车及多元优质内容的不断加入也令汽车行业更加丰富、更有活力。在如今汽车行业竞争激烈的大环境下，「头号新车」始终坚守初心，希望让更多品质卓越的好车被大众看见，让更多消费者能够买到心仪的好车。

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